Tấn công vào công nghiệp phần cứng để tái lập hình ảnh một Apple sự bất ổn về giá cả (được họ chủ động tạo ra) sẽ khuyến khích, thôi thúc người mua mua hàng. Để đối phó với điều đó thì cần phải liên tục đổi mới bằng công nghệ tiên phong và kiểu dáng hợp thời trang, sành điệu với giá rẻ.
Họ làm vậy một phần vì công ty ít có sự tiếp thị. Nói như ông, bọn trẻ vẫn cần một người hướng dẫn là những giáo viên. Trước ngày trình chiếu, mọi thứ càng phải được chuẩn bị chặt chẽ, kỹ lưỡng hơn, với ít nhất một hoặc hai lần tổng duyệt.
Thời gian học ở trường quá nhiều, họ thiếu những trải nghiệm thực tế. Trước sự cạnh tranh với iPod mini, Apple mở rộng kỹ thuật tiên phong của mình với công nghệ iPod nano. Ghi nhớ rằng “một ngày nào đó gần thôi, mình sẽ chết đi” là một bí quyết vô cùng quan trọng giúp tôi quyết định những lựa chọn lớn trong đời.
Chỉ có điều ông tìm học những cái cần thiết cho cuộc đời của mình. 000 đôla, còn có Rock (57. Ông muốn xây dựng một thiết bị MP3 tương thích với dịch vụ nhạc số Napster và dự định mở công ty riêng để kinh doanh sản phẩm này.
Chúng tôi đã làm và họ đã tin cậy chúng tôi. Nhưng Amelio cũng nói ngay “Tôi không chỉ mua phần mềm. Đa số mọi người không muốn mua một trong số các thứ này thông qua email.
Khu vực này mau chóng đông đúc với những kỹ sư và các công ty mới được thành lập, xuất hiện trong các ga-ra của họ. May mắn là họ đã tìm được “vị cứu tinh” - Mike Markkula. “Mục đích đơn giản của chúng tôi là tạo ra những chiếc máy tính tốt nhất thế giới chứ không phải trở thành công ty lớn nhất, giàu mạnh nhất”.
1984, Steve có hơn 200 cuộc phỏng vấn cùng vô số lần xuất hiện trên báo chí. Điều đó thật sự kỳ diệu”. Thất bại lớn nhất trong giai đoạn này của Jobs gắn với “đứa con cưng” của ông ở Apple: máy tính Lisa, được tạp chí Time bình chọn là “phát minh trong năm” vào năm 1983.
Theo ông, khách hàng rất thông minh và vì thế họ sẽ phải cân nhắc khi quyết định mua nhạc. Steve cũng cho rằng, ông tuyệt đối không tin công nghệ mới quan trọng hơn sự giáo dục. Cho đến giữa năm 2004, suốt gần ba năm, Apple chỉ bán chưa đầy 4 triệu máy iPod nguyên bản.
Một loạt cuộc gặp gỡ theo nhóm giúp Steve biết được hàng trăm người ở Apple. Ông tỏ ra hớn hở khi mua được máy chứa đến 2. Nhưng đi bộ 5m thì chắc chắn là có”, Johnson mỉm cười.
“Không có gì xảy ra trong những năm sau đó lại tuyệt vời và bất ngờ như vậy. Cộng với chiến lược quảng bá hiệu quả, doanh thu của Apple tăng vọt và iPod nhanh chóng trở thành biểu tượng của thời trang và sự sành điệu. Trong khi đó, trên iTunes Store có khoảng 3,5 triệu bài hát các loại,