Phải là Jobs chứ không thể là ai khác, mới có thể lật ngược thế cờ tưởng đã đi vào tàn cuộc của Apple. Trước hết, không phải người mua hàng trên mạng (e-shopper) nào cũng giống nhau. Ý tưởng này làm thay đổi ngành công nghệ giải trí, bằng cách thu gọn lại những thiết bị nghe nhạc, không còn đầu máy DVD, giàn stereo, đầu CD và các loại dụng cụ điều khiển từ xa.
Thời trang cũng bị iPod chi phối khi các nhãn hiệu hàng đầu như Gap, Gucci, Prada, Louis Vuitton. Nhiều người mua được iPod cũng mang tâm trạng hân hoan như Chris. Steve hành động hết sức thật thà bằng quảng cáo ngộ nghĩnh đó”.
Nguyên nhân chính là kiểu dáng của nó đơn giản, gồ ghề, cũ kỹ, công nghệ lạc hậu và đặc biệt là giá cả đắt đỏ, vì thế khó lòng được người tiêu dùng chấp nhận. Đó có lẽ là lý do ông “bắt gu” được xu hướng của giới trẻ và thành công vang dội với những sản phẩm thời thượng đáp ứng nhu cầu của họ. Chính Jobs cũng đã thừa nhận sự thất bại này.
Cách duy nhất để làm được những điều vĩ đại là yêu việc mình làm. Cùng lúc, ông đã làm hai việc “dại dột”. Với sự khéo léo của Jobs, Apple đã ký hợp đồng với hãng Hewlett Packard để đưa phần mềm iTunes vào chín triệu máy tính mỗi năm.
Đó chính xác là những gì Apple cần phải làm. Đó là lời tạm biệt của họ trước khi kết thúc. Nói đúng hơn là tìm học những cái gì ông cảm thấy thú vị và.
Chiến dịch quảng cáo mới của Apple nhanh chóng được triển khai. “Đó là một chiếc tàu hỏa sắp sửa rời ga, mọi người phát rồ lên và muốn công ty của mình ở trong đó cho bằng được. Ngay trong tháng 9, Steve bắt đầu quyết định hành động.
Tình cảm và cảm xúc mạnh mẽ mà mọi người đặt vào nó không thể phân biệt được hoàn toàn đâu là từ một nhà thơ hoặc một họa sĩ. Jobs nói rằng Apple đã dẫn đầu trong lĩnh vực nhạc số và sẽ khó bị phá hủy hơn là người ta vẫn nghĩ. Nhiều người mua được iPod cũng mang tâm trạng hân hoan như Chris.
Jobs không ngoại lệ. Việc thoát khỏi nguy hiểm cho ông cơ hội điều hành công ty trị giá 45 tỉ đôla của mình, thậm chí tiến xa hơn nữa trong cuộc cạnh tranh với các đối thủ trong lĩnh vực nhạc số. Còn Steve Jobs, một cá tính kỳ lạ, không có từ gì xứng đáng hơn là “nguồn sáng tạo vô tận”!
Như vậy ông nhận thấy công nghiệp ghi âm chuyển động theo phương hướng đó? Với những con số cực kỳ khả quan như trên, Apple đã thu được lợi nhuận ròng gần 546 triệu đôla và theo Steve Jobs thì đây là một năm cực kỳ Càng đau đớn hơn vì cái cách ra đi cũng không lấy gì làm vinh quang: Sa thải, chỉ sau một cuộc họp hội đồng quản trị.
“Khi công nghệ ngày càng trở nên phức tạp, nhu cầu làm cho nó đơn giản lớn hơn bao giờ hết. Họ trình lên Steve Jobs vào ngày 23. Ba, có một cách duy nhất bạn mua nhạc của mình – đó là một CD.